Reaguojant į viešojoje erdvėje kilusią diskusiją dėl šį pirmadienį (lapkričio 28 d.) „Financial Times“ leidinyje pasirodžiusio raporto apie Lietuvą, pateikiame savo komentarą.
Tarptautiniams verslams renkantis lokaciją plėtrai, svarbią dalį užima bendras šalies suvokimas ir reputacija. Dėl geopolitinės situacijos, šiuo metu Lietuvai yra kaip niekad svarbu stiprinti savo saugios, patikimos, vieningos, pažangios ir verslui patrauklios šalies reputaciją. Siekiant, kad verslo auditoriją pasiektų kuo daugiau teigiamų žinių apie Lietuvą, pasitelkiamos įvairios priemonės.
Taip kasmet yra generuojami šimtai Lietuvos paminėjimų tarptautinėje žiniasklaidoje, kurios tik nedidelę dalį sudaro turinio rinkodara – visų šalių plačiai taikoma praktika, siekiant proaktyviai garsinti šalies vardą ar formuoti įvaizdį. “Investuok Lietuvoje” ji naudojama tikslingai – kruopščiai atsirenkant leidinius bei projektus, kurie atneš didžiausią pridėtinę vertę.
“Financial Times” yra vienas autoritetingiausių finansų ir ekonomikos leidinių, su daugiau nei 16 mln. skaitytojų auditorija, iš kurių 31% yra C-lygio vadovai, 62% verslo vystymo vadovai ir kuriame norėtume matyti Lietuvos vardą kuo dažniau.
Šį pirmadienį pasirodęs „Financial Times“ specialusis raportas apie Lietuvą buvo inicijuotas “Investuok Lietuvoje”. Nors nemažai projektų vykdome bendradarbiaudami su kitomis institucijomis, į šį konkretų projektą jokios kitos valstybinės institucijos – Vyriausybė ar ministerijos – deja, nebuvo įtrauktos.
Pasirinktas – raporto – formatas skiriasi nuo naujienų straipsnių – jo tikslas yra ne pranešti naujienas, o iliustruoti valstybės tuometinį portretą bei aktualijas, taip, kaip juos mato žurnalistai, atsižvelgdami į „Financial Times“ auditorijos interesus. Pats turinys vadinamas „Special Report“, jo formatas yra aiškiai indeksuojamas po komerciniais „Financial Times“ projektais (internetinėje nuorodoje žymima „content“). Tokius raportus jau ne kartą viešino tokios šalys kaip Liuksemburgas, Italija, Kolumbija, Graikija ir kt.
„Financial Times“ raportai yra laikomi redakcijos, o ne partnerių produktu, todėl ir nėra žymimi kaip partnerių ar užsakytas turinys. Užsakovas galutiniam turiniui jokios įtakos neturi – išperkamas tik redakcijos dėmesys ir garantija, kad apie Lietuvą bus rašoma tam tikru metu.
“Investuok Lietuvoje” turėjo galimybę pasiūlyti savo temas – visos jos siekė pristatyti Lietuvos ekonomikos ir verslo pasiekimus: finansinių technologijų sektorių, kibernetinio saugumo pasiekimus, moteris technologijose, lazerius, verslo ir investicinę aplinką bei kt. Tačiau nei kontrakto sąlygose, nei darbiniuose susitikimuose nebuvo leidinio įsipareigojimo į siūlomas temas atsižvelgti. Nebuvo derinti nei galimi kalbėtojai, nei iliustracijos ar galutinis rezultatas. Kontraktas apibrėžė straipsnių skaičių (6), sklaidos priemones ir kampanijos terminą. Leidinio pasirinktas turinio kūrimo formatas – neinformuoti žurnalistų, kas yra užsakovas ir taip neformuoti išankstinių žurnalistų nuostatų pageidautinam turiniui mums buvo vienas iš esminių šio pasirinkimo argumentų, nes tai leido tikėtis maksimaliai objektyvaus ir leidinio auditorijai aktualaus turinio.
Būtent dėl šio formato – nežinodami nei galutinių temų ir juo labiau kalbėtojų – mes neturėjome galimybės proaktyviai informuoti visų galimų kalbėtojų iš anksto. Deja, tokios informacijos pašnekovams negalėjo perduoti ir žurnalistai, nes jie nebuvo informuoti, kokia institucija yra projekto užsakovė.
Pasak „Investuok Lietuvoje“ generalinio direktoriaus Elijaus Čivilio, organizacija visada siekia įsiklausyti į verslo, akademinių ir institucinių partnerių lūkesčius, siekiant didesnio proveržio Lietuvai. „Nors pirminiai „Financial Times“ raporto rezultatai bei sulaukiami teigiami atsiliepimai iš Lietuvos ir užsienio verslo bendruomenės, institucinių partnerių, indikuoja tokių projektų svarbą ir naudą Lietuvai, turiu apgailestaudamas pripažinti, jog projekto eigoje neužtikrinome mūsų partneriams įprastos „Investuok Lietuvoje“ kokybės. Dėl to kilo nesusipratimas viešojoje erdvėje, sukėlęs riziką projekte dalyvavusių asmenų reputacijai. „Financial Times“ raportas yra pirmasis tokio lygio tarptautinis projektas mums, kurį laikome svarbia patirtimi ne tik dėl projekto reikšmės, tačiau ir dėl identifikuotų sričių tobulėjimui. Ateityje sieksime užtikrinti sklandų tarpinstitucinį bendradarbiavimą, kuris sutelktų visus skleisti žinią apie Lietuvą pasauliui.“
Kilus papildomiems klausimams, kviečiame juos rašyti elektroniniu paštu: tautvile.daugelaite@investlithuania.com
